Глянцевый журнал и культура: как в Казани прошла лекция с редакторами модного журнала Black Square и основательницей канала «Антиглянец»
9 июня на «Черном озере» в рамках книжного фестиваля «Смены» состоялась дискуссия на тему «Искусство и мода. Что такое русский глянцевый журнал?». Спикерами выступили главный редактор журнала Black Square Анзор Канкулов, шеф-редактор SETTERS Media Жанель Куандыкова, автор Telegram-канала «Антиглянец» Татьяна Столяр и редактор культуры Black Square Мария Бессмертная. Профессионалы из разных областей журналистики, культуры и дизайна поговорили о современных трендах в lifestyle-изданиях и обсудили, почему искусство, мода и дизайн всегда связаны между собой.
Лекция началась с животрепещущей темы актуальности печатного журнала, которая не сдает свои позиции даже в наше время, когда практически вся медиасфера потребляется читателями через экран телефона. По словам шеф-редакторки SETTERS Media, главная ценность журнала в том, что он не привязан к новостной повестке, а представляет собой подборку интересов читателя.
«Это не новости, которые тебе надо прочитать в ближайшие пять секунд, следующие десять — обсудить, и еще через десять минут — забыть», — поясняет Жанель Куандыкова.
Журнал не имеет временной привязки и, главное, подает ранее неизвестную читателю уникальную информацию, что и делает формат печатного журнала таким востребованным. Рассуждая о том, как теперь люди все больше тянутся к печатным форматам из-за усталости от быстрого темпа потребления информации в соцсетях, спикеры поднимают насущный вопрос: почему интернет-издания все же не печатают пока свои журналы, раз в этом есть спрос аудитории? В ходе дискуссии на эту тему основательница Telegram-канала «Антиглянец» Татьяны Столяр сравнивает свою прежнюю работу в изданиях «Порт» и Esquire с ведением канала. По ее словам, для того чтобы подготовить материал в издание, необходимо найти информацию, поговорить с героями, собрать комментарии, провести аналитику и все написать, что занимает больше времени. В то время как в Telegram необходимо лишь оперативно адаптировать новость под свой канал. «Я пока тут гуляла 15 минут, я написала три поста», — добавляет Столяр.
Присоединяясь к дискуссии, главный редактор журнала Black Squire Анзор Канкулов называет Telegram той платформой, которая заимствовала от глянца ее суть, а именно — броские фразы, остроумные определения и описание персонажей. По его словам, Telegram-каналы — это как светская беседа, которая длится не больше 15 минут, в течение которой люди обмениваются парочкой остроумных замечаний, свежими сплетнями, интересными новостями из мира моды, медиа и культуры. Если глянец требует более глубокого изучения тем и вовлеченность читателя в контекст, то Telegram имитирует формат small talk в медийных реалиях. В этом и кроется секрет популярности мессенджера.
Обсудили профессионалы в сфере СМИ и глянцевого журнала и то, как каждый из них видит миссию своего модного проекта. Ответы поражали своей многогранностью. Татьяна Столяр определила интонацию своего канала «Антиглянец» как инфотейнмент, то есть информирование с ноткой развлечения. Шеф-редактор журнала Black Square поделился тем, что он всегда держит в голове образ определенных журналов, которыми он восхищается, для того чтобы адаптировать в формат Black Square их приемы и фишки. Миссией своего журнала Анзор Канкулов обозначил поиск единомышленников, которые смотрят на мир через одинаковую призму очков.
Постепенно дискуссия о предназначении глянца мягко перетекла в рассуждения о том, как тонко между собой связаны культура и медиасфера. «Во всех глянцевых изданиях, в которых я работала, мне было важно кого-то нового из художников и деятелей современного искусства найти и открыть читателям», — делится Татьяна Столяр. Основательница «Антиглянца» вспоминает, как она ходила по студенческим выставкам и мастерским в поисках культурного сокровища. Теперь же ее страсть к искусству переросла в рубрику #КультурнаяСтоляр в Telegram-канале, где журналистка рассказывает о новых выставках и молодых перспективных художниках. Анзор Канкулов добавляет, что сейчас в своей работе над Black Square он акцентирует свое внимание на искусство и культуру, которые возникают вне очевидных центров. «Перед нами теперь стоит миссия не оглядываться по сторонам, не смотреть кто где что придумал и не пытаться подражать этому, а мы вынуждены сейчас достать все это из себя», — убежден шеф-редактор Black Square.
На вопрос Жанель Куандыковой, что, по мнению спикеров, заслуживает сейчас на сто процентов внимание широкой аудитории, Мария Бессмертная рассказала о концерте группы «Черные Бояре». Она пояснила, что концерт проходил в Москве на заброшенной фабрике-мастерской, которая была похожа на помойку. Барабанщик-японец, концерт на заброшке и металлика для сильных духом людей — так описала свои впечатления редакторка Black Square. Анзор Канкулов упомянул студентку дизайна в ВШЭ Анастасию Ливанову, которая создает объекты современного искусства, используя обычную бумагу. «Она про очень большие темы с помощью этой бумаги может говорить», — добавляет Мария Бессмертная. Под конец лекции спикеры обсудили новые лица в современном искусстве и рассказали, как у каждого из них происходит процесс поиска и сбора информации для материала.
Сабина АБЗЯППАРОВА
Фото: группа «Смены» в VK