Форум Russian PR Week завершился
Сегодня, 19 апреля, подошел к концу форум Russian PR week. Но участникам нельзя было расслабляться, ведь и в этот день был забит мастер-классами и лекциями.
Воскресенье, утро. Поблагодарив аудиторию за то, что они пришли в такое время, начал мастер-класс Дмитрий Кудинов (Like it.Art). Конечно же, он был с ребятами на одной волне, поскольку совсем недавно был в их возрасте. Первая половина мастер-класса была посвящена рассказу о жизни Дмитрия, о его многочисленных профессиях и о начале творческого пути. Дмитрий Кудинов - граффити-райтер, креативный и технический директор агенства "Mural Media", бренд-менеджер Студии интерактивных технологий "ImCompany", креативный дизайнер и «технически утонченный иллюстратор». Тему своего рассказа он назвал сам – «Из творческой грязи в богемные князи». Сам он похож на человека, который до сих пор ищет себя, но он точно знает, чем он занимается сейчас и что такое креатив: «Креатив – это постоянный интеллектуальный труд. Свое творчество я разделил на 3 этапа: копирование – это когда ты просто срисовываешь работы других, имитация – когда копируешь, но добавляешь свое, чистое творчество – это порыв мыслей и идей. Вообще, формула креатива есть: знания умножаешь на процесс и умножаешь на технологии. В итоге получается потрясающий проект, на который люди обратят внимание. Поэтому творчество и креатив не абстрактное понятие, а конкретное, с готовыми форумами и стадиями».
Следующем спикером сегодня была Елена Эрман - старший бренд-менеджер Nestle, куратор блока «Стратегия» в школе ИКРа. Тема выступления: «Бренд-платформа: основа бренд-стратегии». Какая скучная тема и какой нудный, должно быть, будет мастер-класс, думала я, но все оказалось не так просто. Все, кто были спикерами на этом форуме, люди общительные и оригинальные, поэтому этот мастер-класс прошел очень интерактивно. Не было никаких унылых потоков информации с непонятными словами, а с помощью слайдов, мы просто играли с брендами. При помощи игры Елена Эрман смогла объяснить, что такое бренд, почему его все любят. При помощи ярких примеров, она объяснила как создается бренд. Всю стратегию и систему не только показали в виде схем, но еще и подробно объяснили на примерах. Забавно было слышать, как то, на что ты обычно не обращаешь внимание, тобой подсознательно запоминается и фиксируется, позже становясь ассоциацией к какому-либо товару. Все эти подноготные были раскрыты пиарщикам, сидевшим в аудитории. Сама спикер, несмотря на то, что преподает, говорит со студентами на одном языке, очень яркая и энергичная женщина, поэтому после выступления она получила долгие и очень громкие аплодисменты и наверняка участники сделали кучу селфи с ней.
Как ни посмотри, сегодня день по-настоящему творческих людей. И последним спикером на этом форуме стала Ксения Лукичева - главный редактор развлекательного сайта ADME.ru. Все начали переглядываться, потому что на эту девушку действительно обращают внимание. Темой ее разговора стал эмоциональный туризм. В двух словах, эмоциональный туризм – это поиск эмоций. Ни разу не сказав слова «пиар» за все свое выступление, Ксения смогла на примере ярких и трогательных реклам показать нам, как на аудиторию воздействует тот или иной метод, подкрепив свою лекцию изрядным количеством биологических и химических терминов. Назвав 5 основных нейромедиаторов, вырабатываемых в мозге людей – дофамин, серотонин, адреналин, эндорфины и окситоцин, Ксения показала на примерах, как нас эмоционально встряхивает та или иная реклама. Показав трогательные и страшные ролики, она вызвала у аудитории множество разных чувств: от умиления до вспотевших ладошек... Все эти гормоны словно наркотики и алкоголь – мысль очень часто повторяемая спикером. Поэтому условно она назвала всех нас наркоманами.
Завершился форум торжественной церемонией закрытия, где организаторы выступили с напутствующими пожеланиями, подведениями итогов. Думается, что в этом году было лучше, чем в прошлом, а в следующем году будет лучше, чем в этом.
Лолита Малова