Russian PR Week: Digital и SMM или «Как объяснить попроще»
Форум продолжается. И на третий день удивило обилие спикеров. Сегодня мастер-классы длились в сумме 8 часов.
И начался этот день с лекции Ильи Петрова (Proximity, BBDO Group). Так как весь этот день был обозначен днем Digital и SMM, Илья рассказал о своей работе, о подводных камнях профессии и о том, как сейчас воспринимается реклама и жив ли digital. Также последовали ясные объяснения того, что такое стратегия и как ее разработать: «Начинай каждый проект с вопроса «Чем я смогу вам помочь?». Вы пытаетесь понять, почему клиент так себя ведет, его интересы становятся вашими интересами. Работать становится гораздо легче, а результат получается гораздо лучше. Что такое хорошая стратегия? На это невозможно ответить одним словом. Хорошая стратегия решает задачи клиенты – это да, но с другой стороны она вдохновляет на крутые идеи, выигрывает тендеры, расставляет все по местам, помогает стать уверенным.Деньги – это ответ на цель любой стратегии, но любая стратегия – это много ответов на вопрос «как?». Реклама не меняет поведение, а работает с его восприятием».
Следующем спикером была хорошо нам известная Регина Фасхеева – она же организатор этого форума, она же работник в области SMM. С какими компаниями она работала, что скрывает эта профессия, какие в ней есть плюсы и минусы – ответы на все эти вопросы Регина предоставила в весьма занятной форме. Например минусы SMM-щика она представила в видеоролике, который отражал суть ее профессии: всегда и везде будь на связи: «Специалист по SMM, как правило, заведует всем, что связано с SMM, то есть может параллельно может работать интернет-маркетологом или включать в себя его позицию. Плюс в том, что человек работает только над одним брендом и нет каши в голове. Минус этого в том, что развития в интернет-маркетинге меньше. SMM – это одна из разновидностей digital (Digital - это технология представления информации с электронных установленных в общественных местах, попросту говоря – реклама на улицах). Часто думают, что это исключительно соц.медиа, но это и информационных порталы и блоги. СММ возникло поскольку люди любят делиться эмоциями».
Через полчаса перед уже уставшими слушателями выступил следующий спикер – Владилен Ситников, который рассказал о том, что наступает конец эпохи digital-рекламы: "Digital - это другой уровень креатива. Здесь человек должен искать все сам. Ты должен жить в соц.медиа и спать в сообществе своего потребителя, чтобы быть в курсе того что происходит. Снять вирусный ролик - это легко. Сколько вирусных компаний в России запускается каждый день? Около 3-5. Миллионы просмотров после этого. Несколько брендов одновременно пытаются попасть в голову потребителю. Digital - это дешево, поэтому нужно идти в этот канал". Владилен Ситников показывал видеоролики, которые снимала их компания, чтобы показать этим как реклама влияет на выбор. Чтобы продвинуть коммерческий успех продукта и чтобы из 20 одинаковых товаров, клиент выбрал именно ваш.
Ну и последним спикером этого дня стала Ольга Трушкова (Rambler &CO), которая, как и все сегодня, рассказывала о стратегии digital, о прогрессивном рынке и о карьерных возможностях в этой сфере, представила основные бизнес-модели и открыла тайны влияния денег в сфере рекламы. Но параллельно с этой лекции шел мастер-класс от Михаила Маризова из Spotmakers. Парни в этой команде делают замечательные рекламные ролики и сегодня показали их будущим рекламщикам.
Этот день был по-настоящему серьезным, потому что сегодня не было никаких развлекательных программ, которые проводились в предыдущие два дня. Тем не менее, было заметно, что ребята слушали внимательно, задавали вопросы и не засыпали, даже когда лекция шла с приглушенным светом.
Лолита Малова