Russian PR Week: день первый
День начался со слова «Поехали», ведь 16 апреля, стартовала Всероссийская неделя рекламы и PR – Russian PR Week 2015.
Я, как всегда опаздывающая, бегу к зданию института экономики, управления и финансов КФУ и вижу, что мне на встречу непрерывным потоком идут студенты с бейджами и сразу поняла, что это наши пиарщики. Поднявшись по этой адски длинной лестнице, я увидела стол регистрации, за которым сидели немного вялые девушки, поскольку регистрация участников закончилась несколько минут назад. Кругом знакомые лица. Прохожу дальше и вижу, что для нас выделили огромный зал. В актовом зале уже расположилось большинство участников, журналистов и все ждут прибытия спикеров. Не проявляя ложной скромности, я села впереди и начала оглядываться. Ребята в зале (за исключением организаторов в синих толстовках) были почему-то такие тихие и скромные, будто и не пиарщики совсем.
Итак, первым спикером сегодня был Сергей Сотников – генеральный директор Geometria Volga. Выходит довольно эксцентричный мужчина, со стильной стрижкой и татуировками – сразу видно, творческий человек, и сразу начинает рассказывать о Geometria. Что из себя представляет этот медиа-холдинг, как они работают и сколько талантливых молодых людей они собрали. В общем, рекламировал как мог и сам признался в этом. Хотя вряд ли есть активный городской молодой человек, который бы не знал об этом сайте. Но его приезд также ознаменовал собой благородную попытку спасти некий Бузулукский бор. Это лесной массив, который находится на границе Самарской и Оренбургской области. Часть этого леса является заповедной зоной. В этой зоне находятся большие запасы нефти и, естественно, эту нефть хотят оттуда выкачать. А это убьет большую часть заповедника. Так вот. Geometria решила привлечь внимание к этой проблеме и показала участникам форума небольшой тизер, которого еще нет в Интернете. Это отрывки из фильма, снятого при помощи забавного паренька – Бродяги Фишая. Называется этот фильм незатейливо – «Бузулукский бор». В нем преимущественно показаны картины живописного леса, снимают животных и все красоты природы, которые грозят испортить нефтедобытчики. Сергей Сотников очень искренне просил всех присутствующих рассказывать об этом в своих социальных сетях, чтобы о проблеме узнало как можно больше людей. На этой положительной ноте и закончилось его выступление, которое шло дольше положенного по просьбе самих пиарщиков.
Можно немного отдохнуть или поесть, хотя и остается всего 15 минут до приезда следующего спикера. Им был Сергей Кривохарченко – спортивный комментатор ВГТРК и «Евроспорт» и бывший главный редактор «Esquire». Этот парень казался таким скромным, что сразу вызывал к своей персоне симпатию. Как только он начал говорить, кто-то рядом со мной воскликнул «Вау» то ли из-за невероятно хорошей дикции, то ли потому что звезду увидел. В любом случае, этот очень хорошо говорящий молодой человек назвал нам 7 смертных грехов пиарщика: лень, боязнь клиентов, уныние, алчность, гордыня, зависть и чревоугодие. И так как он спортивный журналист, к каждому из этих «грехов» он привел пару примеров из своей практики. После своей занимательной лекции он поделился советами, как достичь успеха в области PR: «Нужно не бояться спорить с клиентами, пытаться доказать им, что тот или иной проект можно сделать круто. Не нужно устраивать бессмысленных мероприятий, а создать надо что-то необычное. Также нужно не гнаться за количеством, а следить за качеством своих публикаций, понимать, что для одной фирмы важно напечататься в «Известиях», а для другой в «Maxim», понять, для какой аудитории нужен твой продукт. PR и журналистика очень близкие вещи, мы занимаемся одним и тем же – рассказываем истории. Пиар – это тоже рассказ истории, но менее объективный и это нормально».
Закончив свое выступление на веселой ноте, Сергей Кривохарченко еще минут 20 стоял в окружении организаторов и участников форума, чтобы выслушать и ответить на вопросы и, конечно же, сделать селфи.
Ряды постепенно опустели и причиной этого могло быть либо незнание о внеплановом прибытии еще одного спикера, либо подготовка к ночной вечеринке, которая предстояла тем, кто купил билетик на тусовку пиарщиков. Третьим и последним на сегодня спикером была помощник Президента РТ – Наталья Фишман, которая теперь работает в Казани и отвечает за парки и скверы этого города. Как замечают абсолютно все гости форума, Казань – потрясающий город. И Наталья рассказала о том, как можно развивать парковые зоны в Казани, привела статистику о культурной жизни Казани и поделилась мыслями о том, чего, по ее мнению, этому городу сейчас не хватает: «Я вижу, что есть много невыпущенной энергии. Мне кажется, что есть запрос на изменения в сфере общественного питания, потому что в ходе опроса фокус-групп я поняла, что молодые люди имеют виды на другой тип заведений, чем те, что им доступны, но не имеют средств ходить в те места, которые удовлетворяют их запросы. Я думаю, что окажет большой эффект появление полезной уличной еды. Мне кажется, что не хватает экстремального спорта, он очень востребован. В Татарстане, в целом, осязаемые процессы идут лучше. То есть, если предложить людям делать что-то своими руками или заниматься спортом, они легко откликнутся. И если заняться этим вплотную, то придет успех. И как мне кажется, с детским досугом пока есть проблемы. Очень сильно не хватает городского медиа, главного источника, который рассказывает о городской жизни. Я убеждена, что для вас это важно».
На этом и завершился первый день форума, который для всех был, вероятно, тяжелым, но насыщенным и информативным. А завтра нас ожидает еще более интересная программа, встреча с новыми спикерами и PR-квест совместно с организаторами.
Лолита Малова
ИФСН, 2 курс, группа 13.3-300